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品牌营销
软文的分类
软文之所以备受推崇,第一个原因就是硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨;第二个原因则是媒体最初对软文的收费比硬广告要低很多,在资金不是很雄厚的情况下,软文的投入产出比较科学、合理。因此对于企业推广商来...
市场营销战略,营销管理
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食品业精准营销的成功案例:雀巢,找到现金牛VVIP
现金牛(Cash Cows)就是品牌忠诚度最高的VVIP(顶级消费者,Very Very Important Person),对品牌来说是最成熟也最稳定的获利来源,这群人不见得会说你最爱听的甜言蜜语,...
网络营销,品牌营销咨询
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软文营销的特点
软文营销的文字可以不够华丽、可以无需震撼,但一定要推心置腹地说家常话,因为最能打动人心的还是家常话;绵绵道来,一字一句都是为消费者的利益着想。具体来说,软文营销具有以下几个特点。...
企业品牌营销,公司品牌
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软文营销的优势
所谓“软文”,就是把活生生的硬性广告软化掉,使得广告既像广告而又不似广告,使用户更容易接受推广的信息而不会反感。如今市场上并不缺少利用软文营销获得成功的案例,最具代表性的便是脑白金。软文营销之所以如此...
市场营销战略,营销管理
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事件营销的策略
事件营销的表现形式有很多,总体归为三类,即公益、聚焦和危机。这三类事件都是消费者关心的,因而具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力。...
企业品牌营销,公司品牌
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SNS营销的特点
SNS营销的载体是SNS社交网络平台,其理论依据是六度空间理论,它有着广泛的用户群,用户群之间形成了强关系链。可以说,SNS平台具有自己的特点,而基于SNS的营销活动也具有独特的优势:...
营销管理咨询,市场营销
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关于营销策略的思维导图
美国营销协会(AmericanMarketingAssociation,AMA)给营销的定义是:“规划和执行有关概念、物品与服务的形成、定价、推广和分配的程序,以便创造能够满足个人和组织目标的交换。”...
企业品牌营销,品牌营销
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事件营销的特点
企业事件营销运作的手法可归结为两类:企业借用已有的社会热门事件或话题,结合企业或产品在销售或传播上的目的而展开的一系列活动,称为“借势”;企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件,整合自身资源,以吸...
市场营销战略,营销管理
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销售中的蝴蝶效应
蝴蝶效应告诉我们: 小事情一样可以导致大后果,小变化可能会引起大变化。 就市场营销销售而言,若能合理利用蝴蝶效应,往往会起到 “四两拨千斤”的作用。...
销售团队,销售技巧,门
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